文化/体育/娱乐业
自媒体内容
制作
自媒体内容制作


简介

自媒体是指普通大众通过网络等途径向外发布他们本身的事实和新闻的传播方式。“自媒体”,英文为“We Media”。是普通大众经由数字科技与全球知识体系相连之后,一种提供与分享他们本身的事实和新闻的途径。是私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者,以现代化、电子化的手段,向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。

定义及分类

如同页首介绍,自媒体是一个入门门槛成本极低,输出渠道丰富的行业。 在这个5G来临的时代,即使到了2019年自媒体传仍然是一个很好的风口,因为这个行业的内容大于质量。

  • 图文

博客、微博、微信等平台,可成立个人账号,并依据相关规定进行内容投发。主要内容为文字,在“读图时代”发展的当下,加入了越来越多的图片,并且因技术的改进,可插入音频与视频。原创与转载兼有。

  • 音频

FM、播客、网易云等,可成立个人账号,并依据相关规定进行内容投发。在平台的技术限制与调性规定下,主要内容为音频。一般要求音频为原声,可加入背景音乐。

  • 视频

抖音、快手、直播等,可成立个人账号,并依据相关规定进行内容投发。主要内容为视频,包括录播投放与实时直播。可对画面与声音进行特效处理,以符合个人品牌调性。

发展历史

自媒体概念抛出的比较晚,但是事情是很早就有人在做了,雏形应该就是最初在各大视频网站上传教程、旅行记录的人。 之后被b站、抖音,微信公众号放大,而后提出自媒体概念。 2003年7月,谢因波曼与克里斯·威理斯两位美国人明确提出了“We Media”这一概念,中文翻译过来就是“自媒体”,并对其进行了非常严谨的定义。至此,“自媒体”这一概念才真正地进入大众的视野。 自媒体的发展经历了三个阶段: 第一个阶段是自媒体初始化阶段,它以BBS为代表; 第二个阶段是自媒体的维形阶段,主要以博客、个人网站、微博为代表; 第三个阶段是自媒体意识觉醒时代,主要是以微信公众平台、搜狐新闻客户端为代表。 就目前来讲,自媒体的发展正处于雏形阶段向自媒体觉醒时代的过渡时期。但是由于自媒体的诞生至今也不过十多年,这三个阶段其实同时存在,只不过现阶段是以微博、微信公众平台为自媒体的主体,其他的就相对弱小。 在中国,自媒体发展主要分为了4个阶段:

  1. 2009年新浪微博上线,引起社交平台自媒体风潮;
  2. 2012年微信公众号上线,自媒体向移动端发展;
  3. 2012—2014年门户网站、视频、电商平台等纷纷涉足自媒体领域,平台多元化;
  4. 2015—至今,直播、短视频等形式成为自媒体内容创业新热点。

产业链结构

以公众号为例:1、刷量 2、卖平台 3、做社群 4、做培训 5、卖资料 6、代开流量主 7、小程序 8、各种工具

资产和市场规模

上市公司

YouTube,BiliBili,今日头条(如果算的话)

生产和销售情况

政策环境和标准

  • 2011年修订《互联网信息服务管理办法》
  • 2016年公布《网络出版服务管理规定》
  • 2019年印发《网络音视频信息服务管理规定》
  • 2020年公布《网络信息内容生态治理规定》

面临问题

作为新生事物的自媒体,自媒体近些年发展过快,自然会产生一些不良因素。目前的自媒体存在以下几个方面的问题:

1、良莠不齐

每个人都有自己的想法和表达方式,自媒体代表的是自媒体的个人观点,自然良莠不齐。只要我们想,我们就可以自主成立“媒体”,我们就可以当媒体的主人,就可以随心所欲地发布自己所要发布的内容,这些内容有流水账式的对生活琐事的记录,有关于人生的感悟,也有关于时事政治的观察评论,或者是对专业学问的探索与思考等。

2、可信度低

自媒体的门槛低,各式各样的人都可以建立自媒体平台,而网络的隐匿性又给了一些自媒体人“随心所欲”的空间。再自己的“自媒体空间”,平民话语权终于获得了伸张,自然“有话要说”的人越来越多。而有些自媒体,出于急于求成的心态,他们就会发布一些只是为了追求点击率的新闻,从而忽略了新闻的真实性。这些不良行为,导致部分自媒体人降低了自身的道德底线,而这就降低了所传播的信息可信度。

3、相关法律不规范

自媒体让每个人都有了话语权的同时,自然就会产生一些与《宪法》、社会道德规范相悖的声音。虽然说,我国目前有很多关于自媒体平台的管制法令,可这些法令还都只停留在对网站的管理上,比起现在自媒体发展的势头,这些法令就显得不够全面。因此,如何在法律上对自媒体进行规范与引导,迫切需要整个社会参与,共谋良策。

现状与展望

基于互联网技术而迅速发展的自媒体,其信息制作和传播行为具有不同于传统媒体的显著特征:个体化、自主性、多样化、圈群化和高速性。 在一定的意义上,自媒体掀起了传播领域的一场革命。但同时,自媒体对权威媒体的话语权、传播媒体的管控模式以及信息安全问题,构成了前所未有的挑战。 自媒体帮助人们在虚拟网络中跨越现实关系的羁绊, 在更为广泛的世界里找到可相互拥趸、彼此取暖、强化着个性和自我, 这种关系具有帮助圈内信息放大的正效应, 也有隔离圈外信息、隔离异于自己的社会观点和价值取向等的负效应。需要预防自媒体的影响力变成破坏力。

制作流程

1.内容构想 在项目开始之前一定要有个好的构想,你想要给视频观看者传达什么信息,观众对于这个信息的接受度。不要太中二,加梗加内涵至少保证视频流量中的三分之一能get,最后别忘了这个视频的主要目的。 要清楚自己的定位,半斤二两强行硬核,这样是行不通的。要循规渐进,每一次的视频输出都为下次的视频进步奠定了基础。 2.文案准备 文案的好坏几乎决定了整个视频的好坏,所以千万不要低估了文案在视频制作流程中的地位。不要为做视频而做视频,也不要只为了享受做视频的快感和成就感而做视频。一篇好的文案应该有一个好的 架构,你已经内容构想过了,接下来要做的是把你构想的东西合理的拼凑到一起,这个时候考验你语文功底的时刻就到了【我语文并不咋地】。如果思绪比较乱可以先话一个关系图,把整篇文章的架构 用图形的方式画出来。小学老师就教过几种课文的结构:总—分—总;插叙;倒叙;时间顺序;事情发展顺序。对于一般内容不要用过于生僻的文章结构,观众的理解能力有限。 3.分镜头 分镜一般会出现在高成本的拍摄当中,自媒体这个行业其实大部分拍摄都没必要画分镜。因为分镜画起来挺麻烦的,在你前期构想的时候或多或少都会在脑海里出现一些画面以及表达方式,这些东西可以 直接用word文档编辑进去,每一句话配啥样的画面,其实越往后越熟练。专业的分镜包表包括镜号,视频时间节点,拍摄地点,运镜方式,画面色调构图,甚至还有些分镜表上标明了要配的声音等。 4.拍摄 拍摄相对于前面的工作流会有趣的很多。只需要把自己想要表达的东西从文案中搬出来,搬到相机里。在拍摄过程中一定要有一定的审核能力,每个镜头都要保证可用,并且无限接近完美。拍摄需要的不 仅仅是技术,还有器材。这也是劝退很多视频创作者的一个因素。怎么拍摄这里就不展开来讲了。 5.剪辑/特效制作 目前主流的剪辑软件有Premiere,Final Cut,达芬奇。 视频剪辑是将最好的内容呈现给观众的一种方法途径。后期剪辑要取其精华去其糟粕。千万不要觉得这个镜头自己拍摄的特别有成就感。觉得突兀或者不合适就去掉。 主流的特效软件有AfterEffects(AE)、Nuke、Fusion。 我个人是推荐ae,应为ae的涂层结构更容易上手,模板插件多。缺点是合成的东西多了要整理图层,不然会特别乱。 6.输出

主要内容

主要设备

电脑、手机、摄像机等

面向群体

传播方式

组织结构

运营管理

资金来源

自媒体的商业模式,大致可以分为两类: 一是纯线上经营,即自媒体所有人通过媒体内容经营聚集了一定数量的粉丝之后,寻找合适的广告主在平台上做广告,实现广告收益。 二是效仿明星、名人、大公司CEO等人的做法,依托于前期在自媒体上积累的人气和个人影响力,通过线下渠道变现。线下变现的方式有很多,例如出书、演讲培训、企业咨询,甚至可以考虑开个网店卖书等等。相比,后者对媒体创办人的要求会高些。另外,线下变现若要发展成常规稳定的经营项目,一般需要媒体创办人具备一定的社会身份,例如畅销书作家、大学教授、媒体记者等等,由此才能将线上线下资源有机对接,实现经济收益最大化。

成本

金融成本

原材料成本

人工成本

设备折旧

相关政策/标准

文档

编辑成员
10 人

ToolMan, xhongry, 陈青铜, Louis Studio, Thepigchen, 左小右, thugboy, bian, 港胖, 木又

你需要登录发表评论。
回形针手册-icons